{"id":2707,"date":"2023-01-21T19:05:00","date_gmt":"2023-01-21T19:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/influencialab16.com\/dic22\/?p=2707"},"modified":"2024-03-13T01:20:11","modified_gmt":"2024-03-13T01:20:11","slug":"future_today_institute_inteligencia_artificial_en_medios_2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/influencialab16.com\/index.php\/2023\/01\/21\/future_today_institute_inteligencia_artificial_en_medios_2022\/","title":{"rendered":"Future Today Institute: \u00bfCu\u00e1les son las tendencias tecnol\u00f3gicas en medios para el 2022?"},"content":{"rendered":"Esa es la pregunta que varios periodistas, comunicadores y marketeros se hacen. En especial surge la pregunta: \u00bfqu\u00e9 tan preparadas se encuentran las organizaciones y los profesionales del sector medi\u00e1tico para enfrentar los nuevos escenarios que plantean las tendencias tecnol\u00f3gicas y la Inteligencia Artificial (IA) en medios de cara al actual contexto?\n\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph -->\n\nExiste una ambivalencia respecto al 13 y su significado seg\u00fan la cultura que la interpreta. Por ejemplo, para los mayas representaba lo sagrado debido a su relaci\u00f3n con las fases lunares. Mas, en la cultura occidental este n\u00famero es augurio de mala suerte. Dicha indefinici\u00f3n es similar a la que tiene la tecnolog\u00eda y sus efectos sobre diversos sectores de la sociedad. Se espera que sea malo o bueno, seg\u00fan que tan preparados nos encontremos.\n\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph -->\n\nRetomando los efectos de las recientes innovaciones de la IA y las tendencias <em>tech <\/em>en el panorama del periodismo y la comunicaci\u00f3n, <a href=\"https:\/\/futuretodayinstitute.com\/\">el Future Today Institute<\/a> (FTI) presenta sus nuevos hallazgos. En la d\u00e9cimo quinta edici\u00f3n de su Tech Trends Report (TTR), la conocida consultora enfocada en investigar las tendencias tecnol\u00f3gicas emergentes presenta su reporte de medios <em>\u201cNews &amp; Information\u201d<\/em>.\n<h2>Los tres momentos&nbsp;<em>Tech<\/em><\/h2>\nEn&nbsp;<a href=\"https:\/\/influencialab16.com\/\">Influence Lab \u201916<\/a> hacemos un resumen de los pron\u00f3sticos del FTI para este 2022. Empezamos definiendo la metodolog\u00eda del TTR. Este estudio define tres etapas de impacto de tecnolog\u00edas nuevas y la inteligencia artificial en medios. Cada una de estas se identifica con una tendencia descubierta, las que explicamos a continuaci\u00f3n:\n<ul>\n \t<li><strong><em>\u201cAct Now\u201d<\/em>&nbsp;o Actuar ahora:<\/strong>&nbsp;En este contexto ya existen amplias pruebas y datos. Por lo tanto, se trata de una tendencia madura y que requiere una actuaci\u00f3n inmediata.<\/li>\n \t<li><b>\u201cInforms Strategy\u201d o Informar para la estrategia:&nbsp;<\/b><b><\/b>Aqu\u00ed ya hay pruebas y datos s\u00f3lidos pero siguen existiendo incertidumbres a largo plazo. Lo recomendable es utilizarlas para informarse durante la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica.<\/li>\n \t<li><strong><em>\u201cWatch Closely\u201d<\/em>&nbsp;o Vigilar de cerca:&nbsp;<\/strong>Se acumulan pruebas y datos, pero se necesita m\u00e1s madurez. Conocer estas tendencias sirven para dar contexto informativo al configurar su visi\u00f3n de trabajo, planificaci\u00f3n e investigaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Panorama 2022: Las 13 tendencias tech y de Inteligencia Artificial en medios<\/h2>\nSon trece las tendencias&nbsp;<em>\u201cAct Now\u201d<\/em>&nbsp;que el Tech Trends Report \u2013 News &amp; Information presenta de cara al presente a\u00f1o. Algunas de ellas plantean retos que los medios de comunicaci\u00f3n y el sector de marketing ya empiezan a acometer. Pero tambi\u00e9n hay otras que ya plantean retos no solucionados en la actualidad.\n<h3>Tendencia 1: Modelamiento de amenazas digitales<\/h3>\nLos periodistas y activistas han sido blanco de ataques con&nbsp;<em>softwares<\/em>&nbsp;esp\u00edas, hackeo y ciberacoso. Las acciones de&nbsp;<em>\u201chacking\u201d<\/em>&nbsp;y&nbsp;<em>ciberbullying<\/em>&nbsp;han incrementado sus objetivos. Pero quienes denuncian temas controversiales son perfiles de mayor riesgo. Tal contexto dificulta y puede bloquear el trabajo de estos profesionales.\n\nAl respecto, el Future Today Institute recomienda prepararse para mitigar estas amenazas con una autenticaci\u00f3n de doble factor en cuentas personales y de trabajo, auditor\u00edas regulares para ver que informaci\u00f3n personal est\u00e1 disponible en el ciberespacio y mantener actualizado el&nbsp;<em>software<\/em>&nbsp;puede ayudarnos a mantenernos a salvo.\n<h3>Tendencia 2: Evoluci\u00f3n de Interfaces de b\u00fasqueda<\/h3>\nLos sistemas de b\u00fasqueda no textuales pueden entregar resultados m\u00e1s relevantes para los usuarios. Esta nueva tendencia tecnol\u00f3gica en medios puede significar un reto para los anunciantes. A su vez, amenaza la propia dominancia de Google en este \u00e1mbito.\n\nCon interfaces de voz como Alexa, que suelen ofrecer resultados \u00fanicos, y la posibilidad de buscar un art\u00edculo tomando una fotograf\u00eda con nuestra c\u00e1mara se obtiene una experiencia m\u00e1s pr\u00e1ctica y flexible. Y es que el impacto de las actuales tendencias tecnol\u00f3gicas y la inteligencia artificial en medios es una realidad palpable en el actual contexto y apenas es el inicio. En su reporte de <em>News &amp; Information<\/em>, el FTI afirma que estos m\u00e9todos se han incrementado, en especial en Asia.\n\nAunque es bueno para el usuario, demanda un replanteamiento de la estrategia de audiencia a los medios y anunciantes. El lenguaje natural plantea un tipo de optimizaci\u00f3n de b\u00fasqueda diferente. \u201cPara mantener los niveles existentes de tr\u00e1fico los editores necesitan considerar como sus modelos de datos estructurados soportar\u00e1n las b\u00fasquedas por imagen y audio\u201d.\n<h3>Tendencia 3: Madurez de la econom\u00eda de suscripci\u00f3n<\/h3>\nEl crecimiento de los niveles de suscripci\u00f3n en los medios genera nuevas oportunidades para la subsistencia y rentabilidad de estos. Pero, tambi\u00e9n provoca que la informaci\u00f3n \u201cprecisa y oportuna\u201d (FTI, 2022) solo llegu\u00e9 a quienes pueden pagar por ella.\n\nAsimismo, los muros de pago y otros formatos han reconfigurado el modelo de propiedad de los medios. La existencia de nuevos espacios informativos que atienden a audiencias nicho y logran rentabilizar el \u00e9xito de su producci\u00f3n en base a suscripciones ha ido increment\u00e1ndose, en especial desde la pandemia.\n\nEsta tendencia tecnol\u00f3gica permiti\u00f3 a las plataformas tradicionales y nuevas un respiro econ\u00f3mico, pero no son el remedio absoluto, se\u00f1ala el reporte. Son varias las empresas medi\u00e1ticas aplicando ofertas de suscripci\u00f3n para ganar la preferencia de la audiencia. Ante esto, el \u201cpensamiento emprendedor y la innovaci\u00f3n son fundamentales para que las organizaciones medi\u00e1ticas se mantengan\u201d.\n<h3>Tendencia 4: Redes&nbsp;<em>\u201cOne to Few\u201d<\/em><\/h3>\nLas redes \u201cde uno a pocos\u201d les han permitido a periodistas y creadores conectar con audiencias especializadas. En ese sentido, las herramientas tecnol\u00f3gicas actuales para generar podcasts, emails, etc. a costo cero o irrisorio han sido fundamentales para crear podcasts, campa\u00f1as de email, videos y dem\u00e1s contenido de valor. Asimismo, plataformas como Substack, Discord y Patreon les han permitido generar sus marcas personales.\n\nNo obstante, el Future Today Institute tambi\u00e9n alerta de que estas redes que conectan con comunidades nicho, tambi\u00e9n suelen convertirse en focos de desinformaci\u00f3n. Esto se debe a que no cuentan con las barreras editoriales que si tienen los medios tradicionales.\n<h3>Tendencia 5: La libertad de expresi\u00f3n en la era digital<\/h3>\nEl reporte del FTI se sit\u00faa -principalmente- en el contexto estadounidense. Por ello, la Primera Enmienda o ley que protege la libertad de expresi\u00f3n y culto en Estados Unidos es mencionada. De acuerdo con su reporte, en el actual mundo digital e hiperconectado proteger este derecho con esa ley resulta limitado.\n\nCon un ambiente polarizado y un entorno digital en donde fluye la desinformaci\u00f3n y el acoso online es necesario pensar estrategias para limitar estos discursos. No obstante, ceder la moderaci\u00f3n de contenidos a los propietarios de estas plataformas es una medida ampliamente debatida.\n\nSiendo as\u00ed, porque las reglas impuestas por Facebook y otras compa\u00f1\u00edas de medios sociales var\u00edan de acuerdo con su voluntad. Por ejemplo, periodistas en Gaza, cit\u00f3 el reporte, han denunciado que su comunicaci\u00f3n por Whatsapp ha sido limitada. Las razones alegadas por la plataforma fue que se hab\u00edan comprometido con organizaciones que incitaban a la violencia.\n<h3>Tendencia 6: Fragilidad Digital<\/h3>\n\u00bfSe imaginan que todos los archivos policiales de su ciudad se borren durante una migraci\u00f3n de servidor? Esto \u00faltimo ya sucedi\u00f3 en Dallas el 2021, que no contaba con un sistema formal de almacenamiento de datos.\n\nAh\u00ed es cuando hablamos de fragilidad digital, la sexta de las tendencias tecnol\u00f3gicas en medios reportada por el FTI. Este concepto alude a la vulnerabilidad colectiva a la que nos exponemos por no considerar las consecuencias a largo plazo de la p\u00e9rdida de archivos digitales debido a fallos t\u00e9cnicos, la evoluci\u00f3n de los sistemas de archivo o un dise\u00f1o intencional.\n\nTal falencia en el sistema de almacenaje de datos puede no solo generar p\u00e9rdidas de corto plazo afirma la consultora. La memoria colectiva se ve amenazada, puesto que futuros historiadores contar\u00e1n con menos material para estudiar nuestro pasado. Sistemas como el&nbsp;<em>Internet Archive<\/em>&nbsp;y otros pueden ayudar en el archivamiento de datos. Pero tambi\u00e9n \u201clidian con sitios din\u00e1micos que dependen de JavaScript o experiencias altamente personalizadas como Instagram o Tiktok\u201d.\n\nDe otro lado, las personas en internet estamos expuestas a otros riesgos digitales. Mas a\u00fan, cuando creemos que al borrar un archivo desaparece o que nuestros&nbsp;<em>stories<\/em>&nbsp;en Instagram una vez finalizados ya no se ver\u00e1n.\n\nAl respecto, el FTI advierte que los j\u00f3venes est\u00e1n generando innumerables contenidos en redes sociales. Por lo tanto, plantea la pregunta: \u00bftienen ellos el derecho a que su r\u00e9cord digital pueda partir de cero en su adultez o deben hacerse responsables de lo que publican?\n<h3>Tendencia 7: Alfabetizaci\u00f3n medi\u00e1tica<\/h3>\nHoy contamos con un amplio abanico de contenidos disponibles gracias a la tecnolog\u00eda, pero no estamos necesariamente mejor informados. En internet no todas las opciones que se nos presentan son contenidos de calidad. Por lo que han surgido iniciativas para ense\u00f1ar a las audiencias j\u00f3venes a identificar informaci\u00f3n confiable, conocido como alfabetizaci\u00f3n medi\u00e1tica.\n\nAlgunos pa\u00edses como Finlandia o Espa\u00f1a est\u00e1n experimentando con programas de este tipo para formar a los futuros ciudadanos. El objetivo es dotarlos de las habilidades para detectar informaci\u00f3n de calidad. Con esto, se busca aminorar el efecto de la desinformaci\u00f3n sobre ellos y cimentar la democracia.\n<h3>Tendencia 8: M\u00e9tricas de atenci\u00f3n y el fraude digital<\/h3>\nSi m\u00e1s del 60% del tr\u00e1fico web est\u00e1 conformado por&nbsp;<em>bots<\/em>&nbsp;y el 88% de los&nbsp;<em>clicks<\/em>&nbsp;de los anuncios publicitarios en internet es fraudulento, la publicidad digital entra en cuestionamiento. As\u00ed es como el FTI avizora problemas en las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n debido a su vulnerabilidad al fraude y suplantaci\u00f3n online.\n\nEl estudio recalca el anuncio de Google de eliminar el soporte para cookies de terceros en Chrome para el 2023. La medida anunciada plantea una disyuntiva: \u00bfc\u00f3mo estos cambios balancear\u00e1n la medici\u00f3n online con las expectativas de privacidad de los usuarios?\n\nAmbos eventos invitan a repensar en modelos de medici\u00f3n que cuantifiquen de forma eficaz el impacto de la publicidad.\n<h3>Tendencia 9: Investigando la Tecnolog\u00eda<\/h3>\nNo cabe duda de que las tendencias tecnol\u00f3gicas en medios ya est\u00e1n generando transformaciones en las salas de prensa. El FTI enfatiza en la configuraci\u00f3n de los actuales equipos period\u00edsticos.\n\nDiversos medios ya cuentan con perfiles h\u00edbridos, como periodistas de datos y\/o tecnolog\u00eda, expertos en apps y algoritmos, etc\u00e9tera. Esto, a fin de ofrecer diversos formatos de comunicaci\u00f3n que permitan a las audiencias interactuar con los contenidos ofrecidos por las plataformas period\u00edsticas.\n\nEl objetivo es contar con especialistas que conozcan el funcionamiento de las innovaciones tecnol\u00f3gicas, faciliten a los lectores su comprensi\u00f3n. As\u00ed como, obliguen a los poderosos a responsabilizarse por el impacto de sus acciones.\n<h3>Tendencia 10: Consolidaci\u00f3n de medios<\/h3>\nA fin de rentabilizar el modelo de negocio, las empresas medi\u00e1ticas han formado alianzas, lo que es conocido como consolidaci\u00f3n de medios. Si bien, les ha dado soporte tambi\u00e9n ha generado complicaciones, como despidos de personal y reducci\u00f3n de costos.\n\nLa consolidaci\u00f3n confiere un mayor poder de negociaci\u00f3n a los medios m\u00e1s grandes respecto a las plataformas de medios sociales. Mas, no puede ser suficiente para frenar las desventajas que trae consigo el poder\u00edo de estas \u00faltimas, advierte el FTI.\n<h3><strong>Tendencia 11: Cultura de la cancelaci\u00f3n y pol\u00edtica de la responsabilidad<\/strong><\/h3>\nOtra de las tendencias tecnol\u00f3gicas en medios cuyo impacto se nota es la relaci\u00f3n entre la cultura de la cancelaci\u00f3n y responsabilidad pol\u00edtica. El FTI destaca el ciclo de indignaci\u00f3n, boicot y reacciones violentas contra personas cuestionadas por alguna raz\u00f3n en las redes sociales, conocido como \u201ccultura de cancelaci\u00f3n\u201d.\n\nDe otro lado, en el reporte se destaca que algunos pol\u00edticos denuncian ser v\u00edctimas de din\u00e1micas de cancelaci\u00f3n al ser investigados. A fin de evadir la responsabilidad de sus actos y volcar el acoso contra los periodistas que los investigan.\n\nEl informe tambi\u00e9n enfatiza en que el discurso propio de la cultura de la cancelaci\u00f3n quiebra l\u00edneas generacionales. Por ello, las marcas y personas deben preguntarse por qu\u00e9 la generaci\u00f3n Alpha y Z demandan niveles distintos de responsabilidad.\n<h3>Tendencia 12: La procedencia geogr\u00e1fica reconfigura el mundo virtual<\/h3>\nNunca fue m\u00e1s evidente que la ubicaci\u00f3n de una persona determina su participaci\u00f3n en el mundo virtual, se\u00f1ala el FTI. Por lo tanto, cualquier negocio que depende de conectar a la gente con la informaci\u00f3n, como los medios son impactados por esta realidad.\n\nEs as\u00ed como tu procedencia puede beneficiarte o no. El venir de una zona urbana o rural puede limitar tu ancho de banda. Asimismo, el vivir en una ciudad te somete a ciertas regulaciones sobre acceso a la informaci\u00f3n y privacidad de tus datos.\n\nEl informe tambi\u00e9n recalca la acci\u00f3n de algunos gobiernos para controlar el acceso a la informaci\u00f3n y la disidencia. Para ello, recurren a medidas asolapadas (cortes el\u00e9ctricos) o m\u00e1s controvertidas (sofocar a la oposici\u00f3n, etc.).\n<h3>Tendencia 13: Periodismo como servicio<\/h3>\nLos periodistas crean a diario un innumerable corpus de datos, a trav\u00e9s de sus reportajes, art\u00edculos y narraciones. Desde bancos de im\u00e1genes e infograf\u00edas hasta datos sectoriales de econom\u00eda o tecnolog\u00eda y dem\u00e1s formatos. Por lo cual, el sector de medios ha redescubierto un nuevo valor en su propuesta: el periodismo como servicio.\n\nTal panorama ha permitido que los medios escalen su propuesta de valor a nuevas ofertas de servicios. Por ejemplo, productos web o conjuntos de datos monetizados.\n\nEl FTI se\u00f1ala que una ventaja de esta tendencia representa una oportunidad para proveer a los algoritmos de&nbsp;<em>machine learning<\/em>&nbsp;de nuevos&nbsp;<em>datasets&nbsp;<\/em>que corrijan los sesgos que existen en ellos. Puesto que los periodistas han sido entrenados para buscar informaci\u00f3n que reta los prejuicios. De otro lado, el traslado del producto medi\u00e1tico al \u00e1mbito de los negocios puede generar riesgos de \u00e9tica period\u00edstica. Adem\u00e1s de da\u00f1ar&nbsp;<a href=\"https:\/\/influencialab16.com\/index.php\/2023\/01\/21\/reputacion-online-por-que-es-importante-gestionarla-y-como-la-construimos\/\">la reputaci\u00f3n<\/a>&nbsp;de los medios.","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Esa es la pregunta que varios periodistas, comunicadores y marketeros se hacen. 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