{"id":2658,"date":"2023-01-21T18:41:02","date_gmt":"2023-01-21T18:41:02","guid":{"rendered":"https:\/\/influencialab16.com\/dic22\/?p=2658"},"modified":"2024-03-12T23:57:17","modified_gmt":"2024-03-12T23:57:17","slug":"estrategia-pr-como-consigo-presencia-en-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/influencialab16.com\/index.php\/2023\/01\/21\/estrategia-pr-como-consigo-presencia-en-medios\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo construyo mi presencia en medios?"},"content":{"rendered":"\n<p>Hoy m\u00e1s que nunca las marcas buscan destacar y para ello es clave cimentar una reputaci\u00f3n positiva o fortalecer la ya ganada. Una f\u00f3rmula eficaz para lograr este objetivo es desarrollar una\u00a0<a href=\"https:\/\/influencialab16.com\/index.php\/2023\/01\/21\/desde-medios-hasta-metaverso-como-armar-la-estrategia-de-pr-en-el-2022\/\">campa\u00f1a de PR<\/a>\u00a0o relaciones p\u00fablicas, lo que nos permitir\u00e1 conseguir apariciones y\/o presencia en medios de comunicaci\u00f3n. Esto nos dar\u00e1 la oportunidad de compartir el valor de nuestros servicios o anunciar el lanzamiento de un nuevo producto ante grandes audiencias.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque suene sencillo, lo cierto es que enfrentarse a un medio period\u00edstico con acceso a miles de personas, es muy retador. En especial, sabiendo que por un lado, el inter\u00e9s de los periodistas es el de informar, mientras el de las marcas es proyectar su mejor imagen o fortalecer su posici\u00f3n en el mercado. Y si a esto le sumamos la presi\u00f3n de salir frente a c\u00e1maras o carecer de las t\u00e9cnicas necesarias para desenvolverse con un profesional experimentado en el arte de entrevistar, los resultados no siempre son los esperados<\/p>\n\n\n\n<p>Si ya est\u00e1s consciente del valor que puede aportar para tu marca alcanzar presencia en medios, en&nbsp;<a href=\"https:\/\/influencialab16.com\/\">Influence Lab \u201916<\/a>&nbsp;queremos compartirte unos tips para construir tu estrategia de relaciones p\u00fablicas o PR (Public Relations) con periodistas o influencers y c\u00f3mo enfrentar una entrevista en medios.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Estrategia de PR: \u00bfC\u00f3mo construyo mi presencia en medios?\" width=\"720\" height=\"405\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/kxko-_YxAvI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-eael-table-of-content\">Paso 1: Planifica tu mensaje<\/h2>\n\n\n\n<p>La planificaci\u00f3n del mensaje no solo es el primer paso, si no que es el m\u00e1s importante. Elaborar un speech y colocar nuestro mensaje ante la audiencia es la meta principal en el dise\u00f1o de estrategia con medios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En ese sentido, resulta clave definir una meta comunicacional, la que deberemos alinear con los objetivos corporativos y comerciales, a fin de perfilar la historia de nuestra marca. Es importante que la narrativa usada tenga un sentido y se identifique con los valores de la compa\u00f1\u00eda para que sea coherente, cre\u00edble y alcance validez de parte de la audiencia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Paso 2: Seleccione su match medi\u00e1tico<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Hoy en d\u00eda tenemos un universo de medios de comunicaci\u00f3n a los cuales dirigirnos.&nbsp;A nivel de plataformas, figuran los tradicionales como la televisi\u00f3n o radio; y los nuevos medios digitales, como son los&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.waldenu.edu\/online-bachelors-programs\/bs-in-communication\/resource\/what-is-digital-native-media\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">nativos noticiosos<\/a>&nbsp;y las nuevas plataformas en redes sociales o espacios como&nbsp;Spotify o&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.amazon.com\/alexa-news-flash-briefing\/b?ie=UTF8&amp;node=21362891011\">Alexa<\/a>, adem\u00e1s de los influencers.&nbsp; Mas, si vamos por agenda tem\u00e1tica, la oferta va desde los medios generalistas, como los noticieros; hasta los especializados, por ejemplo, un espacio de tecnolog\u00eda conducido por un periodista o un youtuber.<\/p>\n\n\n\n<p>En ese sentido, vale preguntarse si,&nbsp;\u00bftodos ser\u00e1n buenos para alcanzar mis objetivos? No.&nbsp;Depende del rubro de su empresa y del contexto del cual se parte. Por ejemplo, si da consultor\u00eda en temas financieros o su p\u00fablico objetivo es el sector corporativo, los \u201ctarget\u201d son los medios de negocios, econom\u00eda y similares.&nbsp;Mas, las marcas que se orientan al consumidor final pueden optar por espacios multiplataforma generalistas. Si desea conectar con audiencias j\u00f3venes, se pueden planificar campa\u00f1as con influencers, entre otros.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Paso 3: Llamando la atenci\u00f3n del medio<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Las empresas buscan notoriedad, los periodistas desean informaci\u00f3n, por lo que es b\u00e1sico un&nbsp;<em>win<\/em>&nbsp;to&nbsp;<em>win<\/em>. La historia de su marca puede ser contada desde diversos \u00e1ngulos, inclusive informativos. M\u00e1s que una acci\u00f3n comercial es una t\u00e1ctica de contenido. Todas las empresas pueden compartir informaci\u00f3n de valor a sus audiencias y los medios pueden ser grandes aliados en este esfuerzo. Por ello, conc\u00e9ntrese en una acci\u00f3n estrat\u00e9gica para motivar el inter\u00e9s del periodista.<\/p>\n\n\n\n<p>Si su marca va a organizar una conferencia de prensa para anunciar un lanzamiento, eval\u00fae a qu\u00e9 periodistas puede interesarle este hecho. Luego, m\u00eddala con el impacto que este negocio representa en su sector. Si es alto, no dude que la prensa ir\u00e1. En caso contrario, eval\u00fae la presentaci\u00f3n de un reporte con los resultados econ\u00f3micos sectoriales en dicho evento. Otras opciones pueden ser una entrevista&nbsp;<em>one<\/em>&nbsp;<em>to one<\/em>&nbsp;u organizar una alianza con alguna organizaci\u00f3n, que impacte en la sociedad u otras acciones con inter\u00e9s medi\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n<p>Depende de la marca y su necesidad para evaluar la adecuada estrategia que les permita conseguir la ansiada presencia en medios. Solo debes recordar dos cosas: Los periodistas siempre buscan informaci\u00f3n y una primicia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Paso 4:&nbsp;D\u00e9 valor a su mensaje<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La prioridad es construir un mensaje que sea atractivo para el medio y la audiencia. En ese caso hay que tener presente tres aspectos:&nbsp;cu\u00e1l es la tendencia de la industria a la que representa;&nbsp;como su negocio encaja en esta tendencia (se es parte de ella o construyes algo que la alimenta); y&nbsp;de qu\u00e9 manera influye su marca en la vida de las personas o una comunidad espec\u00edfica.&nbsp;A la hora de construir nuestro<em>&nbsp;speech<\/em>&nbsp;es importante tener en cuenta&nbsp; las siguientes t\u00e1cticas:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong><em>D\u00e9 datos:&nbsp;<\/em><\/strong>Refuerce su mensaje con estad\u00edsticas y n\u00fameros para darle credibilidad. Por ejemplo: \u201cNuestros equipos consumen 40% menos de energ\u00eda que el promedio, lo que implica un importante ahorro en la factura de electricidad de nuestros usuarios\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li><em><strong>De ejemplos:<\/strong><\/em>&nbsp;Puede apoyarse en referentes consolidados de un sector para que su p\u00fablico capte su mensaje m\u00e1s f\u00e1cilmente. Verbigracia: \u201cNuestra plataforma digital concentra las mejores experiencias culinarias de Asia. Queremos ser el Glovo de la gastronom\u00eda asi\u00e1tica\u201d.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><em><strong>D\u00e9 un toque humano:&nbsp;<\/strong><\/em>No todo tiene que ser n\u00fameros. Dele un rostro humano a su discurso. Puede valerse de casos de personas reales o personajes ficticios que validen su punto de vista. Por ejemplo: \u201cNuria y su familia gastaban el 20% de su presupuesto mensual para el hogar en cubrir los altos costos del servicio de electricidad, desde que empezaron a usar nuestra l\u00ednea de refrigeraci\u00f3n este consumo se redujo a la mitad\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Paso 5: El momento de la entrevista<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>En esta parte hay que tener presente tres momentos clave: el antes, el durante y el despu\u00e9s. Cada una de estas etapas conlleva su propio accionar y estrategias, lo que detallamos a continuaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><em><strong>Antes:<\/strong><\/em>&nbsp;Identifique al medio y al periodista para conocer el tiempo promedio que tendremos, definir el \u00e1ngulo de la entrevista y elaborar un set de preguntas tentativas. No olvidemos establecer un esquema de acci\u00f3n, basado en el contexto y nuestro mensaje clave; as\u00ed como, ensayar nuestro&nbsp;<em>speech<\/em>&nbsp;y apoyarlo en cifras o analog\u00edas.<\/li>\n\n\n\n<li><em><strong>Durante:<\/strong><\/em>&nbsp;Son b\u00e1sicos cuatro aspectos: 1) Una presentaci\u00f3n eficaz integral eficaz que cuide nuestra apariencia (use colores s\u00f3lidos), la forma en que emitimos nuestro mensaje (evada muletillas), d\u00e9 contexto (cifras, ejemplos), piense en titulares (detecte frases fuertes que calen y uselas).<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Despu\u00e9s:<\/em><\/strong>&nbsp;Una vez terminada la entrevista, agradezca al entrevistador la oportunidad y ofr\u00e9zcale informaci\u00f3n adicional (links, reportes, etc.). No le pida revisar el art\u00edculo antes de su publicaci\u00f3n, porque los periodistas no suelen permitirlo. Si despu\u00e9s de la publicaci\u00f3n, usted siente que algo no fue comunicado correctamente, puede solicitar la rectificaci\u00f3n. Tambi\u00e9n es importante hacerle seguimiento al medio y al comunicador para detectar nuevas oportunidades.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<h5 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-eael-table-of-content\"><strong><em>Recuerde:<\/em>&nbsp;<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p><strong>Usted no bus<em>ca una aparici\u00f3n o simple presencia en medios. Usted busca impacto. Usted busca construir una relaci\u00f3n de largo plazo con el periodista.<\/em><\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfC\u00f3mo construyo mi presencia en medios?<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2661,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_kadence_starter_templates_imported_post":false,"_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false},"categories":[11,12],"tags":[25,17,28,27,26],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.12 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Estrategia de PR: \u00bfC\u00f3mo construyo mi presencia en medios?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Hoy las empresas 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