Antes la gesti\u00f3n de PR (Public Relations) o relaciones p\u00fablicas se basaba en enviar notas de prensa y conseguir publicaciones en los medios de comunicaci\u00f3n m\u00e1s conocidos. Ahora, hace falta integrar a medios multiplataforma; e inclusive encaminar nuestra estrategia hacia medios sint\u00e9ticos, como los asistentes virtuales (AV) Siri o Alexa y el propio metaverso.<\/p>\n\n\n\n
La evoluci\u00f3n de los medios cada vez es m\u00e1s palpable. El Future Today Institute ya lo viene anunciando desde hace m\u00e1s de dos a\u00f1os. La evoluci\u00f3n de la inteligencia artificial, la expansi\u00f3n del 5G y la llegada de nuevas realidades son parte de un presente, que impacta en todos los sectores y a todas las personas.<\/p>\n\n\n\n
Es decir, las marcas y sus estrategias de PR deben integrarse y\/o preparar su presencia en escenarios reales y ficticios. Ahora, ya no solo basta con buscar presencia en los diarios o canales de televisi\u00f3n. Debemos ingresar a aquellos espacios que nuestras audiencias empiezan a explorar.<\/p>\n\n\n\n
Y esto va desde medios anal\u00f3gicos hasta las plataformas medi\u00e1ticas online y l\u00edderes digitales; e inclusive ya ir mirando a los influencers robot y medios sint\u00e9ticos, como Lil Miquela<\/a> o las ediciones informativas de los AV como Alexa o el metaverso y sus experiencias de realidad virtual.<\/p>\n\n\n\n En Influence Lab \u201916<\/a> respondemos a las principales preguntas de nuestros clientes sobre c\u00f3mo construir una estrategia de relaciones p\u00fablicas o PR (Public Relations) en el 2022, a\u00f1o en el que las fronteras de lo anal\u00f3gico y digital muestran una clara ruptura.<\/p>\n\n\n\n Las empresas buscan notoriedad, los periodistas desean informaci\u00f3n, por lo que es b\u00e1sico un win<\/em> to win<\/em>. La historia de tu marca puede ser contada desde diversos \u00e1ngulos, inclusive informativos. M\u00e1s que una acci\u00f3n comercial es una t\u00e1ctica de contenido. Todas las empresas pueden compartir informaci\u00f3n de valor a su audiencia y los medios pueden ser grandes aliados en este esfuerzo. Por ello, conc\u00e9ntrate en una acci\u00f3n estrat\u00e9gica para motivar el inter\u00e9s del periodista.<\/p>\n\n\n\n Si su marca va a organizar una conferencia de prensa para anunciar un lanzamiento, eval\u00fae a qu\u00e9 periodistas puede interesarle este hecho. Luego, m\u00eddala con el impacto que este negocio representa en su sector. Si es alto, no dude que la prensa ir\u00e1. <\/p>\n\n\n\n En caso contrario, puede evaluar la presentaci\u00f3n de un reporte con los resultados econ\u00f3micos sectoriales en dicho evento. Otras opciones pueden ser una entrevista one to one u organizar una alianza conjunta con alguna organizaci\u00f3n, que impacte en la sociedad u otras acciones con inter\u00e9s medi\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n Depende de la marca y su necesidad para evaluar la adecuada estrategia. Solo debes recordar dos cosas: Los periodistas siempre buscan informaci\u00f3n y la primicia.<\/p>\n\n\n\n Eso depender\u00e1 del rubro de su empresa y\/o de los objetivos que tengan. Por lo general, los influencers son una gran ayuda para llegar a audiencias m\u00e1s j\u00f3venes y colectivos espec\u00edficos. Su nivel de representatividad puede ser en ocasiones mayor que el de un gran medio, seg\u00fan Reuters Institute<\/a>. Mas, no siempre es as\u00ed, porque puede ser que en tu sector no aporten gran valor o que elijas a los inadecuados.<\/p>\n\n\n\n Para evitarlo, es clave evaluar las audiencias que siguen a estos l\u00edderes digitales y medir su influencia con el p\u00fablico. Pero, \u00bfc\u00f3mo se mide la real influencia?, m\u00e1s que la cantidad de usuarios, debemos evaluar factores como la interacci\u00f3n entre estos personajes y su comunidad; su historial de colaboraci\u00f3n con marcas; y medir el nivel de autenticidad de las identidades digitales que los siguen. Es decir, m\u00e1s usuarios reales y menos bots.<\/p>\n\n\n\n Sin duda, es un universo en el que tendremos que ingresar como marcas o usuarios m\u00e1s temprano que tarde. Mas, la velocidad de introducci\u00f3n se sujeta a variables como el ingreso de tecnolog\u00edas nuevas como el 5G o los lentes de realidad virtual (RV) o aumentada (RA) en nuestros mercados.<\/p>\n\n\n\n Quiz\u00e1s en algunos contextos, podemos desarrollar experiencias de RV propias, como lo hicieron Gucci o Zara con una tienda de ropa virtual en la plataforma Zepeto. O valernos de otras opciones de metaverso que se conviertan en un escenario innovador para nuestra pr\u00f3xima conferencia de prensa. As\u00ed, podemos presentar una l\u00ednea de productos tecnol\u00f3gicos, entre otros, o invitar a los periodistas a viajes tur\u00edsticos simulados con gafas de RV-RA. Una estrategia que, sin duda, generar\u00e1 inter\u00e9s entre este p\u00fablico y fortalecer\u00e1 su imagen como una marca de vanguardia.<\/p>\n\n\n\n\u00bfC\u00f3mo armar nuestra estrategia de PR en el 2022?<\/h2>\n\n\n\n
\n
\n
Si me oriento a periodistas \u00bfc\u00f3mo consigo que se interesen por mi marca?<\/h2>\n\n\n\n
\u00bfVale la pena trabajar con influencers?<\/h2>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo armo mi estrategia de PR en el metaverso?<\/h2>\n\n\n\n